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我院教师研究成果在广告学一区期刊Journal of Advertising发表


20199月,上海外国语大学脑国际工商管理学院教师合作,以上海外国语大学为第一单位,在广告学国际顶级期刊Journal of Advertising上发表学术论文Smart Generation System of Personalized Advertising Copy and Its Application to Advertising Practice and Research”(Journal of Advertising 2019, Volume 48, issue 4, ISSN 0091-3367, https://doi.org/10.1080/00913367.2019.1652121.)。邓莎莎副教授为本文第一作者,潘煜教授为本文合作者。

人工智能技术为程序化广告的营销传播提供巨大的商机。然而,针对不同特点的消费者,目前的广告文案难以实现个性化创作。因此,我们提出了智能个性化广告生成系统(SGS-PAC),该系统能够根据消费者的个人需求,自动生成广告文案内容。一项涉及约80名受试者的用户实验的分析结果表明,SGS-PAC生成的个性化广告文案可以提高在线广告平台的点击率。本研究的发现对人工智能在在线广告中的应用具有重要意义。这项研究属于人工智能与广告学、管理学结合的跨学科研究。

Journal of Advertising广告学一区的学术期刊,被SSCI检索,影响因子3.5185年影响因子4.279Journal of Advertising是研究广告理论与实践的权威顶级期刊,该杂志发表与广告相关的原创性研究,包括广告时效性、广告伦理、广告与政治、经济、社会与科技的关系。